IP解码，以游破界

发布时间：2025-05-04 21:27:08 来源：一苇可航网 作者：知识

IP解码，以游破界以游破界 | ChinaJoy IP大会今日在沪召开

7月25日，IP解码ChinaJoy IP大会在上海浦东嘉里大酒店三层举办，解码大会主题为“IP解码，以游破界以游破界”，IP解码分为“向心探索 释放 IP 元力潜能”和“价值破圈 潮流聚势而生”两个板块，解码邀请多位业内资深嘉宾前来展开演讲与座谈对话。以游破界

据SNK中国高级副总裁王绍珏介绍，解码SNK成立于1978年，迄今为止，游戏作品数量超过200余款，《拳皇》系列，《侍魂》系列、《饿狼传说》系列、《合金弹头》系列等经典产品，兼备创新性和独创性，为全世界玩家带来愉快的游戏体验。SNK独特的故事性和角色塑造吸引大量用户，BGM与动画素材的丰富性也为广大玩家所喜爱。SNK致力于不断创新作品，尊重旧时玩家情怀和满足当下市场需求，经典产品持续迭代，研发原创产品和 IP， 开展游戏授权和角色联动、制作动漫画产品，也通过参加线下展会活动、综艺露出、潮流服饰、餐饮实体、手办雕塑等文化衍生品吸引用户。此外，SNK还举办官方世界大赛 SWC， 在2023年东亚青年运动会中，《拳皇15》成为正式比赛项目，今年下半年还将在中国发起、成立新的 SNK官方电竞赛事品牌。

SNK中国高级副总裁 王绍珏

孩之宝大中华区消费品部总监钱静表示，孩之宝通过品牌塑造，点燃粉丝对IP的热爱，并进一步打造IP世界为粉丝们带去沉浸式的欢乐。孩之宝的核心策略是首先做好消费者洞察，针对不同的市场，年龄，世代的消费者需求是不同的。孩之宝借助先进的数据分析能力和深刻的消费者洞察，深入了解消费者的需求和消费习惯，打造他们真正想要的产品和体验，从而与消费者建立更紧密的情感联结。孩之宝将IP和商品进行结合，凸显创意和独创性，并巧妙地讲述IP故事。例如龙与地下城的规则书衍生出的彩妆盘，唯妙唯俏的菲比小精灵毛绒卫衣，变形金刚主题餐厅中的汽车人能量饮料和汉堡等。更有诸如Nerf主题乐园，小猪佩奇室外主题乐园，Monopoly真人大小棋盘等富有无限想象空间的LBE项目。数字化方面的《MONOPOLY GO》游戏，《博德之门3》等也在推出之后屡创佳绩。孩之宝践行品牌蓝图2.0策略，通过内容、商品、出版物打造新的IP新世界，与粉丝保持粘性，使IP品牌长青。

孩之宝大中华区消费品部总监 钱静

阅文集团版权中心游戏业务负责人曾超表示，阅文依据平台逻辑和内容逻辑判断好的故事，推动好故事进入全版权的开发，包括动漫、影视、游戏等，使其产生长期的收益。为了做好内容放大器，阅文也关注改编的效果，比如，动漫要注重还原度，影视要注重情感和价值观的呈现。在此基础上，阅文集团在IP改编过程中，还通过对名场面还原、与游戏联动还原经典场景等，促进二创完成社交传播。阅文的衍生品开发则从动漫、影视等维度进行全面开发，包括线上和线下的合作运营，打通IP开发的全链条。

阅文集团版权中心游戏业务负责人 曾超

西山居大剑网3系列发行制作人蒋安琪指出《剑网3》十五年来坚持以用户为中心的精品化长线运营理念，不管是与时俱进的自媒体矩阵和创意内容营销，还是极具参与感的丰富线下场景与公益等，坚持与玩家一起共创共生，双向奔赴。同时不断在音乐、动画、戏曲、周边、文旅等多个衍生领域深度拓展，使《剑网3》从单一的游戏产品，发展成为一个多维度多层次的长青文化IP。期望能和行业同仁与最可爱的玩家一起，助力游戏行业良性发展，让第九艺术的光彩越发璀璨！

西山居大剑网3系列发行制作人 蒋安琪

在由三文游创始人詹世伟主持的“如何打造一个长青的IP”座谈上，索尼影业中国区董事总经理廖旭翎认为，“长青IP”需要历经一个跨界和破圈的过程，要实现IP的长青，需要依托于相对宏大的世界观或文本，需要长期稳定地打造IP产出，并在基本设定方面具备足够的想象力延展空间，以及不断为IP注入创新。Hobbymax创始人Kiking从玩家的角度认为还原游戏游玩中原汁原味的感觉非常重要，要适合消费者的口味。木棉花（上海）动漫有限公司副总经理张世莎指出动漫和游戏的受众存在重合，经典游戏可以通过和动漫的联动给用户新的体验。就如何实现IP长青的话题，盛趣游戏知识产权管理中心负责人郑慧指出，IP长青也需要做好IP的确权和保护，通过确权占位打开IP市场空间、通过持续维权压缩侵权市场，积极预防IP被稀释淡化。

座谈嘉宾从左至右分别为：三文游创始人 詹世伟、索尼影业中国区董事总经理 廖旭翎、Hobbymax创始人Kiking、木棉花（上海）动漫有限公司副总经理 张世莎、盛趣游戏知识产权管理中心负责人 郑慧

上影股份副总经理，上影元文化总经理李早进行“聚焦经典IP 演绎全新内容”主题演讲。她指出游戏领域进入了存量竞争阶段，而影视文化内容和游戏的契合度较高，在此背景下，IP的跨界联动可以为游戏提供更多的想象空间。近些年上影元与游戏进行联动，在获取用户、打开市场、情感共鸣等方面，IP发挥了巨大的作用。除动画与游戏联动、原生手游开发之外，上影元也积极尝试互动影游等新形式。上影元未来将持续聚焦开发精品IP内容、拓展IP形态、丰富IP消费，“以游破界”探索与不同合作伙伴的多样可能。

上影股份副总经理，上影元文化总经理 李早

AG电子竞技俱乐部创始人兼CEO姜亚斐谈“AG电竞俱乐部运营的创新实践”，分享AG电子竞技俱乐部的运营理念是“坚持用真实的特质和用户达成共鸣。”首先做好选手管理，其次是内容运营，同时在扩大传播效果的基础上，做出商业价值。AG专注“天地人”的新运营方法，天指电竞市场，地指平台和账号，而人指内容运营，他们专注做“有温度”的体验和转化，同时通过主场举办赛事与用户进行多样化互动。此外，AG进行跨平台运营、社区精细化运营，坚持以人为本、寻找共鸣点的用户策略，探索多圈层合作的可能性。

AG电子竞技俱乐部创始人兼CEO 姜亚斐

优扬集团副总裁兼小小优趣（优趣时光）首席内容战略官杨峥分享“动画IP赋能儿童教育”主题，指出集团主要做以动画为主的儿童内容引进、授权和发行，包宝可梦、小羊肖恩，数字积木等IP。她指出IP是能够跨界的产品，当动画作品进行跨界传播和商业化才能真正成为一个IP。她认为现在是一个新旧英语理念交替的阶段，原版动画片适合非英语母语的儿童学习英语，好的动画片形象和故事可以让孩子产生共鸣，用孩子喜欢的动画IP形象开发不同形态的教育产品或服务。

优扬集团副总裁兼小小优趣（优趣时光）首席内容战略官 杨峥

香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅进行了“IP是环游世界的通行证”的主题演讲，介绍香港山成集团简称PPW，目标是将全球优质的IP带到国内和合作伙伴进行各种类型的合作，核心竞争力在于提供策划、设计、营销等整合营销方案以及运营能力。谈到具体的IP交流，他指出从现实意义来说，IP是企业出海的一个重要内容，从人文意义来说，IP具有深厚的文化内涵，助力“环游世界”。在IP海外合作等环节，需要保持互相尊重的态度，创新也至关重要，在合作中从“充分挖掘IP价值”的角度进行创意策划有助于合作的实现，通过创意打破规则的条框。

香港山成集团数字营销事业部总经理 夏弘毅

上海久事智慧体育有限公司常务副总经理黄洁智进行了“无界之竞，用虚拟体育链接全球”的主题演讲。体育IP作为上海重要的城市名片之一，上海正在全力打造成为国际体育赛事之都和世界电竞之都。他表示，当前传统体育开始出现小众运动大众化、大众运动圈层化的特点，电竞运动也在不断规范化、多元化。在传统体育与电竞运动融合的过程中，虚拟体育应运而生。2021年，首届奥林匹克虚拟系列赛的成功举办，为虚拟体育后续的发展奠定了基础。久事智慧体育深耕虚拟体育赛道6年。作为国内首个虚拟体育综合性赛事，2024赛季上海虚拟体育公开赛MetaSVS实现了和体育游戏IP的结合，促进数字科技应用实现虚实的交互。

上海久事智慧体育有限公司常务副总经理 黄洁智

杭州漫旅文化创意有限公司创始人曾齐分享酒店主题化改造赋能“IP+文旅”跨界融合，指出漫旅是中国酒店主题化改造领军品牌，希望IP能够为酒店赋能，真正做到落地。他分享“IP+沉浸式体验”成为文旅的新风口，酒店从增量转向存量竞争，更加注重“价值感”等品质。当前对酒店需求逐步提升，市场供给存在缺口，国内的“IP+酒店”从“单一化”向“沉浸式”转变，漫旅提出全新的合作模式、全新的沉浸体验、全新的扩展空间、全新的周边产品、全新的会员体系等新概念。

杭州漫旅文化创意有限公司创始人 曾齐

阿里大文娱集团优酷动漫内容与市场负责人宋鹏凯就“立足‘新国风’共创辉煌未来”发表演讲，指出近几年互联网文化流行趋势加快，用户审美变化加快，注意力更加分散，同时年轻用户对于国风的认可度越来越高。优酷动漫以“新国风”为主基调，塑造新题材、新故事、新画面。宋鹏凯指出塑造新故事最为核心也最为困难，需做到洞察用户心理、尊重原作与放大原作并存。在宣发层面，优酷动漫实行六位一体整体宣发策略，通过短视频媒体、图文媒体、户外媒体等提高产品曝光度。

阿里大文娱集团优酷动漫内容与市场负责人 宋鹏凯

沃贝CPLG授权业务负责人费仁芹May谈“从童年偶像到跨世代IP”，她介绍沃贝业务以内容及授权为主，知名IP包括花生漫画（史努比）、花园宝宝、天线宝宝等。从天线宝宝出发，她分析对Z世代这一群体的营销策略，指出Z世代追求创新、个性化，沃贝在海外平台上将潮流艺术与天线宝宝结合，与诸多时尚品牌合作。在国内社交平台中，主要通过短视频传播、电影剧集、综艺植入等方式与用户进行互动。为打造天线宝宝IP价值，沃贝结合多样化品牌进行IP联动，注重跟随年轻人喜好，也注重线下的联动，创作本土化内容，布局数字化互动。

沃贝CPLG授权业务负责人 费仁芹

集卡社、森罗万象品牌创始人林俊做“IP与授权衍生品的‘化学作用’”的主题演讲，他介绍集卡社是集IP、影视、衍生品开发为一体的品牌，与国内外100+版权方进行合作，搭建了500+作品矩阵。当前中国授权市场持续居于全球市场前位，年轻群体对产品提出个性化、互动化和定制化需求，因此集团围绕用户需求展开设计和创作。创新产品设计和玩法是集团创作重点，集卡社注重品牌营销与活动，打造产品、渠道、营销的闭环，增加产品的生命力，实现线上线下全面覆盖的营销布局，同时积极布局海外市场。

集卡社、森罗万象品牌创始人 林俊

在wuhu动画人空间创始人、中国动画学会理事王善扬主持的让文化之美与时代接轨”圆桌座谈上，制片人、猫眼电影动画工作室负责人孙凌宇指出动画生产需要3-5年的成本，因此未来动画电影的选题十分具有挑战性，需要判断哪些题材能够在未来被观众认可。恺英网络创新业务负责人王伊千表示需寻求游戏的文化基因，利用已有群体的潜意识锚点进行文化的传播。香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅指出IP在进行本土化的过程中首先注重自有圈层，破圈顺势而为；而本土IP的国际化面临内容延续性不足和缺乏独特性的问题，需进行突破。上海艺述事文化发展有限公司总经理顾剑雄指出从文化艺术IP内容到商业消费的环节中，虚实联动、线上+线下的联动是当下的趋势，通过虚实结合的方式提升用户体验，也能拓宽消费场景。OUTPUT数字内容平台内容总监韩溢文则强调要考虑技术如何更好地支持内容表达，用合适的技术打造合适的文化传播，实现新技术与内容更好地结合。

座谈嘉宾从左至右分别为：wuhu动画人空间创始人、中国动画学会理事王善扬，制片人、猫眼电影动画工作室负责人孙凌宇，恺英网络创新业务负责人王伊千，上海艺述事文化发展有限公司总经理顾剑雄，香港山成集团数字营销事业部总经理夏弘毅，OUTPUT数字内容平台内容总监韩溢文

“北海虽赊，扶摇可接”，大会主持人、国际厂牌IP主理人刘进向与会嘉宾致以诚挚的祝福，2024年ChinaJoy IP大会圆满结束。

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